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Google使用搜索数据预测票房

电影预告片的受欢迎程度与电影的成功息息相关也就不足为奇了。但是,谷歌的一份白皮书显示,搜索查询模式可以预测票房表现,并取得令人惊讶的成功率。

在最近发布的《通过Google搜索量化电影魔术》白皮书中,来自Google媒体和娱乐部门的两位分析师Reggie Panaligan和Andrea Chen解释说:

搜索提供了随需应变的实时信息源,可以扩展与潜在影迷的互动。通过了解他们搜索的方式和内容,我们可以揭示观众的意识和意图的独特见解。

谷歌先前的研究已经表明,平均而言,电影观众在决定看哪部电影之前会先咨询13个消息来源,但是Panaligan和Chen发现分析搜索查询模式可以预测票房表现。

毫米研究首先在总体上建立了搜索量与票房表现之间的联系:(点击放大)搜毫米1400索高峰与主要电影的发行相吻合,研究人员还有第二张图将搜索分为特定查询电影标题和与电影相关的一般性查询:(使用图表放大)他们使用此图平方毫米400表进行争论:对于电影营销人员而言,了解这些模式可以提供大量的机会。通过根据这些趋势调整搜索营销策略,营销人员可以吸引“好奇的”影迷的注意力,也可以通过发行惊人的电影标题来加深观众的参与。2012年发布的99部电影采用线性回归分析得出的结论是:变化的70%上映首周末的票房成绩可以用电影相关的搜索查询量来解释。

然后,研究人员在一个预测模型中组合了搜索广告的点击量,剧院数量和特许经营状况,并在预测票房销售方面达到了92%的准确性,结论是:

如果一部新电影的点击率比同类电影高出20,000,则预计在周末放映期间将多收入750万美元。

研究人员还研究了拖车的影响,也许最有趣的发现是:

电影上映前四周票房表现的94%变化可以通过发行前4周与预告片相关的标题搜索量以及季节性和特许经营状况来解释。

毫米3 400

(点击图表放大)

关于这一发现,研究人员评论说:内容的可用性,特别是预告片,对于电影观众在决策过程的所有阶段都很重要。从发行周开始的四个星期内,较早地搜索电影与意图有最密切的联系……大概是因为最热心的影迷是最早搜索特定电影内容的人之一。他们还指出,有48%的电影观众决定他们选择哪部电影想要观看购票的当天,对于电影营销人员来说,继续提供即使在发行特定电影后仍可以帮助决定观看特定电影的内容至关重要。尽管这项研究的发现与以前的发现并没有明显的不同。理解-引人入胜的预告片激发电影观众看电影的动力-大数据的使用得出的结论比其他方式更坚定。毫米

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